当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 中国人被广告害的不轻 作者：常保军 时间：2009-5-19 字体：[大] [中] [小]

    俗话说的好，一个人能否成功，关键看是不是在合适的位置，是不是在合适位置干自己喜欢干合适干的工作，这是一个人成功最为关键的因素。同样的，广告作为一种传播企业或者广告刊登者的信息载体，最终的目的是要有人看，给人传播一种信息，传播一种文化。我这么认为，广告主要还是给人看的，中国好像还没有专门给动物看的广告，虽然有些时候可以看见一些动物广告，不管怎么样，最终的受众肯定是人。
    可以说，因为广告，中国许多观众真的受害不轻，就如“万亩大造林”，还有几位大腕明细代言的加盟网站，当然最著名的还是2008年发生的“三鹿奶粉
事件”，明星代言，专家推荐，最后倒好，让婴儿吃出了肾结石；这还不算，就像骨牌效应一样，那么多的企业也难以避嫌，尤其像蒙牛、伊利这样的民族招牌企业也会有这种事情发生，你说让咱老百姓以后还相信谁。还好，三鹿终于破产清算了，但紧接着就会有许多的经销商受害，因为在这个事件中，他们是“最弱势的群体”。整个事件的处理中，可能作为销售奶粉的商人，不可能不知道奶粉里面存在的猫腻，但他们仅仅是“三鹿奶粉”的帮凶而已，而他们同时也是软弱的最后一环，三鹿风光时，上千名经销商群体也曾经赚得盆满钵满，但这一回，可能连老本都搭进去了。奶粉事件一出，他们比三鹿集团更早受到直接冲击，各个渠道的下架和消费者的退货损失大多由他们直接承接了，而其中大部分费用三鹿并未来得及赔付。
    从上面这个广告实例就可以看出，因为广告宣传不知道有多少人上当受骗，尤其是有些产品打着“国家免检”的旗号，到处欺骗老百姓，连最起码的道德心都没有。当然作为消费者，不可能在每个行业都是专家，存在很大的信息不对称，，给广告形象代言人，厂家留有了做足文章的空间。
    还有一个具有明显欺骗性的广告宣传，那就是减肥广告，可以说所有的减肥广告都是骗人的，很早之前减肥产品是为了肥胖人群的健康而开发的，但广告宣传时却改变了初衷，厂家为了夸大销量它把身材好坏定义为苗条为美，肥胖为丑，夸大了身材对一个人形象的重要性，它告诉你瘦的才是美的，男人喜欢的是瘦的，大家都不能确定是否真的如此，可有人试着相信之后这种观念便像流感一样迅速传播开来。其实这些观念本来都是没有的，流行原则也根本不存在，但广告商为了盈利就去创造了这种观念和思想，简单的说他就是要你厌恶自己身上的某些部位，然后宣传自己的产品可以为你排忧解难，这就是广告商的盈利方式。
    说到这里还要说到一点，国外服饰的流行都是有模特们引领的，可我们的流行服饰却是畸形的由明星们带领，模特，顾名思义，它就是新服饰和新流行的代言人，在国外经过一系列竞争和审核才有资格带领流行，但因为国内T台的发展不健全、不规范，使得明星成了流行服饰的引领者，这不仅使得他们被更多的广告商利用，更使得我国的服饰品牌无法做大做强，因为流行服饰的决定权不在服饰业的手里，而在明星的身上。
    还记得在哪里见过一张李宇春穿艳丽的旗袍和一件国际服饰设计大师（为希尔顿和布兰妮设计过性感衣服)设计的性感红色夹克，这不是愚弄我们吗？她明明走中性路线，现在却为了制造花絮和吸引眼球，竟穿起来性感的衣服，不伦不类。还是那句话，现在这年代，不要相信那些广告宣传，仔细考虑是否需要这件物品时，再打开钱包，否则你付钱的同时，商家在背后笑着数钱。